Marketing: Qualifizierung

Diese Aufstiegsfortbildung baut auf einer kaufmännischen Ausbildung oder entsprechender Berufserfahrung auf.

Vertiefte Kenntnisse in Marketingmanagement, Marktforschung, Produkt- und Sortimentsgestaltung, Kommunikations- und Vertriebsstrategien.

Vorbereitungskurse finden berufsbegleitend oder in Vollzeit statt – häufig bei IHK-Bildungszentren oder privaten Anbietern.

Abschluss auf DQR-Stufe 6 (entspricht Bachelor-Niveau im Deutschen Qualifikationsrahmen).

Befähigt zur Übernahme von verantwortungsvollen Positionen im Marketing, z. B. Teamleitung oder Projektleitung.

Berechtigt zur Zulassung für weiterführende Fortbildungen (z. B. Geprüfte/r Betriebswirt/in (IHK)).

Berufsbegleitend dauert die Vorbereitung meist zwischen 12 und 24 Monaten; in Vollzeit ggf. kürzer.

Gebühren für den Kurs und die IHK-Prüfung variieren je nach Region, liegen aber häufig im unteren bis mittleren vierstelligen Bereich.

Für Unternehmen: Fachwirte können strategische Aufgaben und Verantwortung übernehmen, ohne dabei den Praxisbezug zu verlieren.

Für Mitarbeitende: Aufwertung der beruflichen Karriere und Gehaltssteigerung; Vorbereitung auf Führungsaufgaben.

Ähnlich gelagert wie der Fachwirt, jedoch stärker auf fachspezifische Marketinginstrumente und -prozesse ausgerichtet.

Schwerpunkte liegen stärker in konzeptionellen Tätigkeiten und im Management von Marketingprojekten.

Ebenfalls DQR-Stufe 6.

Erweiterte Qualifikation für spezielle Aufgabenbereiche wie Kampagnenplanung, Budgetierung oder Vertriebskanalsteuerung.

In der Regel 1–2 Jahre berufsbegleitend.

Kosten sind in einer ähnlichen Höhe wie beim Fachwirt anzusiedeln.

Vertiefte fachliche Spezialisierung im Marketing.

Höheres Verantwortungslevel in Projekten und Prozessen.

Die höchste kaufmännische IHK-Weiterbildung (DQR-Stufe 7, entspricht Master-Niveau) nach einer kaufmännischen Ausbildung und einer Aufstiegsfortbildung (z. B. Fachwirt).

Vertiefte betriebswirtschaftliche Kenntnisse auf Managementebene, Fokus kann auf Marketing- und Vertriebsthemen gelegt werden.

Starke Ausrichtung auf strategisches und ganzheitliches Management.

Berechtigt, betriebliche Führungspositionen wahrzunehmen.

Legt den Grundstein für leitende Tätigkeiten im Marketing, z. B. Marketingleiter/in oder Bereichsleitung.

Zwischen 1 und 2 Jahren berufsbegleitend.

Kosten liegen meist im mittleren bis oberen vierstelligen Bereich.

Unternehmen profitieren von strategisch denkenden und führungserfahrenen Mitarbeitenden.

Mitarbeitende erweitern ihre Kompetenzen im Hinblick auf Unternehmensführung und Marketingstrategie und verbessern ihre Karrierechancen erheblich.

Drei- bis vierjähriges Studium (Regelstudienzeit), oft als Bachelor of Arts (B.A.) oder Bachelor of Science (B.Sc.) in Betriebswirtschaftslehre (BWL) mit Vertiefung Marketing.

Vermittlung von Theorien, Methoden und Instrumenten des Marketings sowie von allgemeinen betriebswirtschaftlichen Grundlagen.

Schwerpunktmodule wie Marktforschung, Online-Marketing, Konsumentenverhalten, Produkt- und Preisgestaltung, Kommunikation.

Akademischer Erstabschluss auf DQR-Stufe 6.

Qualifikation für operative und taktische Marketingaufgaben in Unternehmen aller Branchen.

Grundlage für weiterführende Masterstudiengänge.

Vollzeitstudium 6–8 Semester; berufsbegleitende Studienmodelle benötigen je nach Zeitmodell länger.

An staatlichen Hochschulen meist relativ geringe Semesterbeiträge, an privaten Hochschulen können die Studiengebühren mehrere Tausend Euro pro Semester betragen.

Unternehmen profitieren von akademisch gebildeten Nachwuchskräften mit theoretischem Hintergrundwissen.

Mitarbeitende bauen breites Know-how auf, haben aber zunächst weniger praktische Erfahrung als Auszubildende oder Fachwirte.

Vertiefendes Studium nach einem ersten Hochschulabschluss, in der Regel 2–4 Semester (je nach Studienmodell).

Umfassende Spezialisierung auf Marketingstrategie, Markenführung, internationales Marketing, digitales Marketing und Marktforschung.

Hoher wissenschaftlicher Anspruch, oft mit Projektarbeiten und Fallstudien.

Akademischer Grad auf DQR-Stufe 7, öffnet Türen zu Führungs- und Leitungsfunktionen sowie zur Forschung oder Promotion.

Qualifikation für hoch spezialisierte Tätigkeiten im Marketingmanagement, teilweise auch für eine internationale Karriere.

1–2 Jahre Vollzeit oder berufsbegleitend länger, abhängig vom jeweiligen Studiengang.

Kosten können bei privaten Hochschulen sehr hoch ausfallen, während staatliche Universitäten hauptsächlich Semesterbeiträge erheben.

Unternehmen gewinnen hoch spezialisierte Fach- und Führungskräfte mit analytischen Fähigkeiten.

Mitarbeitende erhöhen ihre Karrieremöglichkeiten deutlich (Leitungspositionen, Expertenrollen).

Private Bildungsträger, Fachhochschulen oder Online-Plattformen bieten kompakte Zertifikatslehrgänge in Bereichen wie Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Marketing, Content Marketing oder Data-Driven Marketing an.

Inhaltlich praxisnahe Weiterbildung mit aktuellen Markttrends und Tools (z. B. Google Analytics, Facebook Business Manager, Marketing Automation Software).

Kein gesetzlich geschützter Abschluss, aber anerkannte Zertifikate namhafter Institute (z. B. IHK-Zertifikatslehrgänge, Google-Zertifizierungen).

Spezialisierte Fähigkeiten in dynamisch wachsenden Bereichen.

Dauer: wenige Wochen bis mehrere Monate, oft berufsbegleitend oder in Abend- bzw. Wochenendseminaren.

Kosten variieren stark, je nach Anbieter und Umfang, von wenigen Hundert bis zu mehreren Tausend Euro.

Unternehmen profitieren von up-to-date Wissen im schnelllebigen Digital- und Online-Marketing.

Mitarbeitende erhalten spezialisierte Kenntnisse, die im Lebenslauf sehr gefragt sind, insbesondere im digitalen Wandel.

Manche Fortbildungen (z. B. zum Fachwirt oder Betriebswirt (IHK)) setzen eine abgeschlossene Berufsausbildung und/oder einschlägige Berufspraxis voraus.

Für ein Hochschulstudium wird meist das (Fach-)Abitur oder eine als gleichwertig anerkannte Qualifikation benötigt.

Bei akademischen Studiengängen sollte man auf akkreditierte Studiengänge (z. B. ACQUIN, FIBAA) achten.

Bei Weiterbildungen von privaten Anbietern ist die Reputation des Bildungsträgers entscheidend.

Im Marketing ist die kontinuierliche Weiterbildung essenziell, da sich Methoden, Kanäle und Technologien rasant weiterentwickeln.

Spezialisierungen in SEO, SEA, Social Media oder Marketing Automation sind in vielen Unternehmen besonders gefragt.

Auswahl der passenden Qualifikation sollte zu den individuellen Karrierezielen passen (z. B. operative Tätigkeit, strategische Führung, Selbstständigkeit).

Auch die persönliche Lebenssituation spielt eine Rolle: Berufsbegleitende Modelle bieten Flexibilität, kosten aber meist mehr Zeit.

Unternehmen sollten Weiterbildungen nicht nur als Kostenfaktor sehen, sondern als Investition in gut qualifizierte Mitarbeitende und somit in die Zukunftsfähigkeit.

Mitarbeitende erhöhen durch spezielle Qualifikationen ihren Marktwert, doch auch die Lernmotivation, der Zeitaufwand und die Finanzierung müssen gut geplant sein.